Česká televize přichází s dlouhodobým komunikačním konceptem Česká je vaše. Prostřednictvím jednoduchého a srozumitelného jazyka chce zdůraznit svůj vztah s diváky i svou roli média veřejné služby. Koncept se bude postupně objevovat napříč vysíláním i komunikačními aktivitami České televize.
„Naším cílem je, aby České televize byla lidem co nejblíže. Komunikační koncept Česká je vaše staví na jednoduchosti a přirozeně propojuje obsah, emoce i každodenní zkušenost diváků s Českou televizí. Vyzdvihuje i roli veřejnoprávního poslání, tedy být televizí pro všechny,“ uvedl generální ředitel České televize Hynek Chudárek.
Nový koncept vychází z běžného používání slova „Česká“, kterým lidé dlouhodobě zkráceně označují Českou televizi. Právě na této blízkosti staví jeho základní sdělení. Místo formální instituce vystupuje značka, která je součástí každodenního života svých diváků a sdílí s nimi jejich zájmy, emoce i společné okamžiky.
Komunikační linka pracuje s otevřenou konstrukcí Česká je … – Česká je vaše. Její první část se může přizpůsobit konkrétnímu obsahu, události nebo tématu a ukazuje šíři nabídky České televize. Druhá část zůstává neměnná a připomíná, že Česká televize je tu pro své diváky a také díky nim.
jsk
